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首席财经内参2019.11.13

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发表于 2019-11-13 09:04:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

《纳瓦罗猛烈抨击媒体:你们被中方“宣传喉舌”“耍了”》:美国白宫贸易顾问纳瓦罗11月8日在一封电子邮件中对记者进行了猛烈抨击,指责他们被中方的“宣传喉舌”“耍了”,这些人谎称双方已同意分阶段取消加征的关税。纳瓦罗抱怨太多的报道依赖于匿名消息来源,称在对华贸易谈判报导中,应该只援引特朗普和美国贸易代表莱特希泽的讲话。
恰好,美国总统特朗普周二发表讲话称,国际贸易协定“可能很快发生”,并说第一阶段协议“近在咫尺”。而此前不久,特朗普刚刚否认中方强调的“双方同意‘分阶段取消关税’”的说法。
博览财经注意到,最近几天美中双方对贸易协议的相关表态,在“美方是否同意分阶段取消对华关税”一事上,最直截了当的乐观表态来自中国商务部。反倒是在“分阶段取消彼此加征关税”的消息出笼后,随即传出在华盛顿,白宫内外引起强烈反弹的消息。“取消关税,分阶段取消关税”,这些都是伴随着中美第一阶段协议不断出现的词汇。而英美媒体几乎都是“引述知情人士透露”的方式进行的报道,这很难让人怀疑是媒体的杜撰,反倒很可能是某一方主动向外透露的消息。需要强调的是,自贸易战以来的一年多时间内,中方很少主动官宣中美达成何种细节性的共识,现在中方率先确认共识“非比寻常”。尽管特朗普否认同意取消关税,但是美国并没有官方声明对此否认。因此,不能排除这种可能性——很有可能是中美确实已经达成了相关共识,只是特朗普方面面临如何包装宣传的难题。毕竟,特朗普近来一再强调协议对美国有利以及中方非常想与美国签署协议,归根结底还是要将协议包装成美国的胜利。
《与2018年的仇华政策言论相比,彭斯今年的调门有所降低》:美国近来的言论,往往简单的把外国的经济竞争说成是善(美国人)与恶(其他所有人)的斗争。这是“美国政治中偏执作风”的经济延伸,它没有考虑美国应该如何提高竞争力,而是专注于通过防御性措施来削弱外国竞争者。它把责任归咎于外国人,回避了有关国内企业为何陷入困境的棘手问题。它以谴责取代了反省。而美国的开放是其制度发挥作用的基础。开放给美国大学和研究实验室带来了世界上最聪明的人才,推动了美国的创新。正如麻省理工学院校长赖夫所写:如果我们针对中国所做的一切就是对我们所有的大门严防死守,那我相信我们会把自己困在平庸之中。犯这种错误的风险不仅在于美国的竞争力下降,而且还在于美国越来越不像美国。假装所有中国公司都是安全威胁正在助推一种情绪化反应,这最终只会伤害美国经济及其竞争力。



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“有效”运用逆周期工具:10月企业中长期贷款稳健增长                 
【研究员】:田文
结论:10月居民中长期贷款表现相对稳定,环比少增1356亿元,同比少增143亿元。10月新增企业中长期贷款环比虽季节性下降,但同比多增787亿元,延续了自8月以来的同比多增局面,进一步印证了金融机构加大对制造业支持正在取得实际效果。从信贷结构看,反映实体经济融资需求的企业部门中长期贷款和居民部门中长期贷款仍保持平稳,表明当前实体经济融资需求并不差,无需过度悲观。企业中长期信贷转好可能源自于外部环境边际转好、四季度财政稳增长带动以及贷款市场定价利率(LPR)改革后借贷成本下降有关;同时,10月地方专项债发行缩量,在银行供给侧也利好企业中长期信贷投放。制造业PMI已连续6个月处于收缩区间,说明四季度经济下行压力尚未出现明显缓解的迹象,逆周期调节力度有望进一步加大。降低企业负担、增加企业盈利预期、提升再投资意愿和融资需求等信用端的政策,在未来一段时间的边际效果可能优于单纯地偏松调节货币政策“变量”。针对制造业、基建领域,以及民营、小微企业的定向滴灌政策还会持续发力。

                                 
【博览财经分析】国务院总理李克强11月12日主持召开的经济形势专家和企业家座谈会释放重磅信号。
对于目前的经济形势,李克强指出,当前外部环境更趋复杂严峻,国内经济下行压力加大、猪肉等一些产品价格上涨较快、企业经营困难增多等矛盾交织。针对这一情况,要保持宏观政策稳定,更有效运用好宏观政策逆周期调节工具。完善财政、货币、就业、区域等政策,适时适度调控,完善政策协同、传导和落实机制,增强有效性和可持续性
博览财经注意到,相比国务院以往对“逆周期调节”的政策措辞,此次座谈会更强调了“有效性”。
似乎今年以来“大幅增加专项债发行规模、全面+定向降准、LPR报价利率与MLF的下调”等,尚不足以起到“有效”稳定经济增长的作用。
这种论述难免又会引起市场关于“年底进一步宽松,乃至降息”的猜测。
确实,制造业PMI已连续6个月处于收缩区间,说明四季度经济下行压力尚未出现明显缓解的迹象,因此,逆周期调节力度有望进一步加大。
但博览财经认为,决策层更多会以“降低企业负担、增加企业盈利预期、提升再投资意愿和融资需求等信用端”的政策为主,此类政策在未来一段时间的边际效果可能优于单纯地偏松调节货币政策“变量”
而从10月的信贷数据来看,四季度的企业投资意愿有所回升,考虑到“翘尾因素”,四季度的经济增速往往高于此前,中国经济增长仍然能够实现决策层对全年经济增长预定的指标。
11月11日,央行发布的10月信贷和社融增量统计数据显示,当月新增信贷和社融增量规模不及预期,人民币贷款增加6613亿元,同比少增357亿元;社融增量6189亿元,比上年同期少1185亿元。
但需要强调的是,10月信贷少增主因居民短期贷款和票据拖累,企业贷款相对稳健,对非银信贷同比多增较多,几项数据相互对冲,整体信贷相比去年同期基本稳定。
尤其值得注意的是, 10月新增企业中长期贷款环比虽季节性下降,但同比多增787亿元,延续了自8月以来的同比多增局面,进一步印证了金融机构加大对制造业支持正在取得实际效果
从信贷结构看,反映实体经济融资需求的企业部门中长期贷款和居民部门中长期贷款仍保持平稳,表明当前实体经济融资需求并不差,无需过度悲观。
企业中长期信贷转好可能源自于外部环境边际转好、四季度财政稳增长带动以及贷款市场定价利率(LPR)改革后借贷成本下降有关;同时,10月地方专项债发行缩量,在银行供给侧也利好企业中长期信贷投放。
博览财经认为,未来针对制造业、基建领域,以及民营、小微企业的定向滴灌政策还会持续发力。
……
与此同时,财政部数据显示,截至9月末2019年2.15万亿新增专项债基本发行完毕
值得注意的是,今年提前批专项债申报有了更多的约束条件,比如对稳增长贡献不大的土地储备等专项债不在此次申报之列,债券资金优先安排在建项目和2020年3月前可以开工的经济社会效益比较好、群众期盼、迟早要干的重大项目,确保债券资金及时发挥使用效能。
为了充分发挥专项债资金稳增长、补短板效应,国务院早在9月就明确提前下达2020年专项债部分新增额度,重点用于交通、能源、农林水利、生态环保、民生服务、市政和产业园区等基础设施重大项目。市场预计2020年提前下达的专项债额度约为1.29万亿元。
今年以来,基建投资增速一直5%左右徘徊,究其原因,2019年超2万亿的专项债,主要用于棚改、土储两大领域,未形成有效投资
按照有关分析,以往,土储、棚改专项债大约占2/3,只有剩下的1/3用来投入基建。
现在将上述两个领域排除之后,对投资的拉动效应有望增加“2倍”,因此,明年基建投资增速可能回升至10%左右。
由于中国进行经济转型,中国政府主动放弃了以大规模刺激经济增长的传统模式,降低和淘汰大部分过剩的产能,用损失一定的经济增长为代价,推动经济供给侧结构性改革。要实现如此目标,中国必须对大批落后的过剩产能和一系列的高污染企业做出舍弃,这样的取舍结果必然会造成一定的经济阵痛,而中国经济增速的降低正是这种阵痛的具体现。


                                 
                                           焦点透视
                 



纳瓦罗猛烈抨击媒体:你们被中方“宣传喉舌”“耍了”                 
【研究员】:田文
结论:博览财经注意到,最近几天美中双方对贸易协议的相关表态,在“美方是否同意分阶段取消对华关税”一事上,最直截了当的乐观表态来自中国商务部。反倒是在“分阶段取消彼此加征关税”的消息出笼后,随即传出在华盛顿,白宫内外引起强烈反弹的消息。“取消关税,分阶段取消关税”,这些都是伴随着中美第一阶段协议不断出现的词汇。而英美媒体几乎都是“引述知情人士透露”的方式进行的报道,这很难让人怀疑是媒体的杜撰,反倒很可能是某一方主动向外透露的消息。需要强调的是,自贸易战以来的一年多时间内,中方很少主动官宣中美达成何种细节性的共识,现在中方率先确认共识“非比寻常”。尽管特朗普否认同意取消关税,但是美国并没有官方声明对此否认。因此,不能排除这种可能性——很有可能是中美确实已经达成了相关共识,只是特朗普方面面临如何包装宣传的难题。毕竟,特朗普近来一再强调协议对美国有利以及中方非常想与美国签署协议,归根结底还是要将协议包装成美国的胜利。

                                 
【博览财经分析】美国时间周二,美国总统特朗普在纽约经济俱乐部就贸易政策与贸易谈判发表讲话称,国际贸易协定“可能很快发生”,并说第一阶段协议“近在咫尺”。
而此前不久,特朗普刚刚否认中方强调的“双方同意‘分阶段取消关税’”的说法。
博览财经注意到,最近几天美中双方对贸易协议的相关表态,在“美方是否同意分阶段取消对华关税”一事上,最直截了当的乐观表态来自中国商务部。反倒是在“分阶段取消彼此加征关税”的消息出笼后,随即传出在华盛顿,白宫内外引起强烈反弹的消息。
博览财经认为,自贸易战以来的一年多时间内,中方很少主动官宣中美达成何种细节性的共识,现在中方率先确认共识“非比寻常”。尽管特朗普否认同意取消关税,但是美国并没有官方声明对此否认
因此,不能排除这种可能性——很有可能是中美确实已经达成了相关共识,只是特朗普方面面临如何包装宣传的难题。毕竟,特朗普近来一再强调协议对美国有利以及北京非常想与美国签署协议,归根结底还是要将协议包装成美国的胜利。
与此同时,共和党11月初在两场地方选举中失利,而在现时美国朝野对华日益不友善的现实环境下,要争取民意的特朗普,在姿态上便不能对贸易问题示软。
……
博览财经注意到,美国白宫贸易顾问纳瓦罗11月8日在一封电子邮件中对记者进行了猛烈抨击,指责他们被中方的“宣传喉舌”“耍了”,这些人谎称双方已同意分阶段取消加征的关税。
纳瓦罗抱怨太多的报道依赖于匿名消息来源,称在对华贸易谈判报导中,应该只援引特朗普和美国贸易代表莱特希泽的讲话。
而恰好,特朗普还真的就贸易问题做了最新表态——
特朗普总统说,国际贸易协定“可能很快发生”,并说第一阶段协议“近在咫尺”。但他没有暗示任何可能签署协议的实际时机
因此,博览财经认为,特朗普并未提供任何有意义的新东西,所以他讲话后资产市场几乎没有什么变化。
……
而据美国新闻网站“政治”11月5日报道,在中方考虑访美并且签署第一阶段的贸易协议的同时,中方不仅要求特朗普取消原定于12月中旬生效的新一轮关税,还希望他取消9月份实施的关税制裁。
有未经证实的消息称,知情人士透露,中方正尽全力要求美国取消关税。作为交换条件,中方同意在两年内购买价值高达500亿美元的美国农产品和履行承诺开放其金融服务业,并加强知识产权保护。
值得注意的是,“取消关税,分阶段取消关税”,这些都是伴随着中美第一阶段协议不断出现的词汇。
而英美媒体几乎都是“引述知情人士透露”的方式进行的报道,这很难让人怀疑是媒体的杜撰,反倒很可能是某一方主动向外透露的消息
需要强调的是,自贸易战以来的一年多时间内,中方很少主动官宣中美达成何种细节性的共识,现在中方率先确认共识“非比寻常”。
尽管特朗普否认同意取消关税,但是美国并没有官方声明对此否认
因此,不能排除这种可能性——很有可能是中美确实已经达成了相关共识,只是特朗普方面面临如何包装宣传的难题。
毕竟,特朗普近来一再强调协议对美国有利以及中方非常想与美国签署协议,归根结底还是要将协议包装成美国的胜利。
分阶段取消关税,与中方而言,是立场从要求取消全部关税变为同意分阶段取消关税;
与美方而言,是立场从拒绝取消关税到同意分阶段取消关税。
而中方对国内政情的把控能力远远大于特朗普政府,并没有“如何过国内这一关”一说。
反倒是特朗普现在同中方的任何协议,都会被民主党人放在显微镜下去审视。
在通乌门持续发酵,舆论越来越不利于特朗普的情况下,在老特阵营看来,任何中美贸易协议必须是特朗普对中方的胜利,特朗普面临的是如何包装胜利的难题
因此,舆论的提前铺垫、事中发酵、事后解释,都非常重要。既然协议还未签署,特朗普不承认同意取消关税,本身是一种政治正确。这并不代表中美并未商讨过相关共识,毕竟,只有协议生效,才是共识。
要争取民意的特朗普在贸易谈判上只能展示强硬姿态
或许受制于连任选情,特朗普对贸易谈判的态度难以软化。
对特朗普来说,2020年底胜出连任大选是第一要务,形势很急迫。
其一,美国众议院后天将就弹劾他展开公众听证会,特朗普亟需一些政绩对冲不利消息。
其二,他既想中国大量购买农产品,以稳住其基本盘之一的农民,又希望中美达成协议,不用如期就大量中国制消费品包括智能电话加征关税,以免开罪广大消费者即选民
那他为何态度强硬?
首先,华府内部对华鹰派反弹。近期美国有大量报导指,华府幕僚反对特朗普撤销对华关税,此应是对华鹰派认为机不可失,要尽全力遏制中国崛起。
其次,共和党11月初在两场地方选举中失利,尤其在共和党盘据的肯塔基州,失去州长宝座,共和党和特朗普2020年底选情拉响警号。
现时美国朝野和民间对华日益不友善,在皮尤研究中心的全球态度调查中,对中国持负面观感的美国人,由去年的47%升至60%。
要争取民意的特朗普,在姿态上便不能对华示软。


                        

与2018年的仇华政策言论相比,彭斯今年的调门有所降低                 
【研究员】:田文
编者按:美国近来的言论,往往简单的把外国的经济竞争说成是善(美国人)与恶(其他所有人)的斗争。这是“美国政治中偏执作风”的经济延伸,它没有考虑美国应该如何提高竞争力,而是专注于通过防御性措施来削弱外国竞争者。它把责任归咎于外国人,回避了有关国内企业为何陷入困境的棘手问题。它以谴责取代了反省。而美国的开放是其制度发挥作用的基础。开放给美国大学和研究实验室带来了世界上最聪明的人才,推动了美国的创新。正如麻省理工学院校长赖夫所写:如果我们针对中国所做的一切就是对我们所有的大门严防死守,那我相信我们会把自己困在平庸之中。犯这种错误的风险不仅在于美国的竞争力下降,而且还在于美国越来越不像美国。假装所有中国公司都是安全威胁正在助推一种情绪化反应,这最终只会伤害美国经济及其竞争力。

                                 
【博览财经分析】日前,在回应如何看待美国的关税战争相关问题时,格林斯潘强调“当前美国的决策者并不了解真正的问题”。
11月10日,美国的“中国问题专家”傅高义说,他与百名杰出人士发表的联名信表明,并无对中国采取强硬政策的“华盛顿共识”。
他说,有很多民主党人也对中国颇多抱怨,但说存在华盛顿共识就太过了。
傅高义强调,自从发表这封公开信后,他注意到华盛顿对中国的态度有所软化。甚至一些以前写过主张对华强硬文章的人也正在改变他们的语气。
美国国务卿蓬佩奥与副总统彭斯最近已经开始谈及与中国建立建设性的关系
虽然上述两人的言论时常激怒中方,但傅高义说,他们的语气比以前温和多了。
美国副总统彭斯最近发表了最新的对华政策演讲,虽然彭斯再三猛烈批评中国,但他否认美国寻求与中国脱钩。
而蓬佩奥近期也反复发表“污蔑中方”的言论,但往往在最后“口风一转”,还是要加强与中方的“交流”。
媒体对此评论称,与2018年的对华政策演讲相比,彭斯等人今年的调门有所降低。
无独有偶,博览财经注意到,在中美第十三轮高级别贸易谈判结束后,特朗普已经很少在社交媒体推特上讨论与中国有关的内容
而在此前的8月23日,即中方宣布对美国价值750亿美元商品加征报复性关税的当天,特朗普在推文上连发六条推文称要对中方进行报复,此举随后导致美股遭遇比开盘时更大的下跌
……
傅高义说,即便有些人希望对中国强硬,但也承认有很多问题,美国不得不与中国打交道。
傅高义说,中美经济脱钩是不现实的。他说:商人寻找做事方法的技能是如此之棒。我们的政府可能会把两国关系搞得一团糟、复杂化,但脱钩是不现实的——
我们不是所有的事情都站在我们的总统这边
众所周知,在本届进博会开幕前夕,美方曾表示不会派任何高级别代表参会,然而赴华参会的美企数量却不减反增
与此同时,不少美国企业与政要都在为中美经贸关系的未来做准备。
有美国参议员认为,美国从中国采购大量商品的趋势不可阻挡。很多美国的地方州政府都在寻找与中国进行务实合作的机会。
参加了此次“进博会”的美国犹他州参议员雅各布·安德雷格表示回美国后要组织一个规模更大、涉及诸多犹他州支柱产业的企业代表团来参加下一届的展会
安德雷格表示,他已经“瞄准”8家中国企业,准备与他们洽谈合作事宜。其中,中国海运集团是他们希望达成合作的中国合作伙伴之一。
安德雷格称:虽能犹他州是共和党的地盘,但我们不是所有的事情都站在我们的总统这边
他表示,州内的不少协会都在发起各种游说,反对美国特朗普政府对华输美商品征税的政策。
他说:我们之中很多人都觉得,贸易摩擦不可能永远进行下去,所以要为之后做好准备。其实,除了犹他州,很多美国的地方州政府现在都在寻找与中国进行务实合作的机会
安德雷格最后强调:美国从中国采购大量商品,这一趋势是不可阻挡的。尤其是在中国规模庞大的中产阶层不断兴起的背景下,任何忽视中国市场、不愿与中国市场深入打交道的人,都是短视的。
美国对华政策“陷入偏执”越来越不像美国
针对美国近期频频对中国设限制的做法,中国外交部发言人耿爽10月18日在记者会上说:我们不禁要问,过去那个自信满满的美国到哪里去了?
随着中国的不断崛起,中美关系的摩擦面预计会越来越大,自特朗普同中国打贸易战以来,白宫的一些鹰派还推动中美经贸关系脱钩。
美国的这种对华政策遭到了外界质疑,过度夸大了中国威胁。美国学者认为,美国的对华政策越来越强调两国的竞争面,进而对所谓的“威胁”做出了过度反应,这不利于美国自身的发展。
美国战略与国际问题研究中心“重新连接亚洲项目”主任希尔曼日前发表文章称,假装所有中国公司都是安全威胁正在助推一种情绪化反应,这最终只会伤害美国经济及其竞争力
文章称,美国人被告知,中国人来了。他们不是通过陆地或海洋来,而是通过光缆。在这些警告中,正常的商业活动被重新定义为国家安全威胁。但事实上,许多声音是在推动一种情绪化而不是战略性的反应。
日前,白宫前战略顾问班农刚刚发布了一部纪录片。希尔曼认为,这种电影美国人以前就看过。它源于一种旧有的、反复出现的趋势,即把外国的经济竞争说成是善(美国人)与恶(其他所有人)的斗争。
这是政治学家霍夫施塔特所说的“美国政治中偏执作风”的经济延伸,带有夸张意味和窃窃私语的阴谋
这种偏执狂的风格危险地忽略了进攻。它没有考虑美国应该如何提高竞争力,而是专注于通过防御性措施来削弱外国竞争者。它认为这种竞争是邪恶的——因此缺乏可以效仿的任何可取之处或可以汲取的教训。它把责任归咎于外国人,回避了有关国内企业为何陷入困境的棘手问题。
它以谴责取代了反省
过度反应的风险是相当大的。这种偏执的风格刻意夸大了外国挑战者的力量和凝聚力。
美国的开放是其制度发挥作用的基础。开放给美国大学和研究实验室带来了世界上最聪明的人才,推动了美国的创新。
正如麻省理工学院校长赖夫所写:如果我们针对中国所做的一切就是对我们所有的大门严防死守,那我相信我们会把自己困在平庸之中


                                 
                                           背景参考
                 



“双11”销售再创新高,中国消费信心不减                 
【研究员】:大双
编者按:2019年11月11日凌晨零点,中国各大电商巨头正式开启今年的“双十一”销售大战。今年,各大电商从成交额增速,到流量峰值,都再一次刷新了往年的纪录。外媒也对此予以关注。根据阿里巴巴集团和京东11日发布的数据,在“双十一”购物节的前半段时间里,它们的销售额总计超过500亿美元。这个一年一度的购物节也是全球最繁忙的网购日。统计而言,今年中国电商企业在双11销售总额应该超过了700亿美元。同时,中国双11影响力已跨越国界越来越具有国际影响力。 安永大中华区数字化咨询合伙人指出,“光棍节”在全世界的知名度越来越高……但由于它在很大程度上仍是一场国内的节日和盛事,所以它是对中国消费者实力的真正考验。而今年再创新高的数据证明了中国消费者对经济的信心依旧坚挺。 总之,从双11电商销售数据来看,尽管目前经济增速面临下行压力,但随着消费在GDP中的贡献越来越大。中国经济向消费升级的高质量增长转型依然令人充满信心。

                                 
【博览财经观察】2019年11月11日凌晨零点,中国各大电商巨头正式开启今年的“双十一”销售大战。今年,各大电商从成交额增速,到流量峰值,都再一次刷新了往年的纪录。外媒也对此予以关注。
据悉,在阿里巴巴举办的“光棍节”购物狂欢节中,中国消费者纷纷抢购从消费类电子产品到奢侈品甚至汽车的各种商品。
在11月12日凌晨过后,2019年天猫双11宣告完美收官:交易额定格在2684亿多元人民币。可以说十分亮眼:1分36秒天猫双十一交易额突破100亿。12分49秒,突破500亿。1时3分59秒破1000亿。16时31分12秒,交易额为2135亿,达到2018年全天销售总额。
京东公布的数据称,从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,京东“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元,较2018年11.11的1598亿元增长近28%。
央行微信公众号发布的数据显示,“双十一”当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.70亿元,同比分别增长35.49%、162.60%。据21世纪经济报道消息,相当于全国人民每人下单超过1笔,人均下单1000元!统计局公布的2018年国内生产总值GDP是90.03万亿元,也就是说,一个“双十一”相当于去年GDP的1.65%!
据国家邮政局消息,受电商集中促销活动影响,11月11日,快递业务量再创历史新高。当日,邮政、快递企业揽收快件达5.35亿件,是二季度以来日常处理量的3倍,同比增长28.6%。
安永大中华区数字化咨询合伙人指出,“光棍节”在全世界的知名度越来越高……但由于它在很大程度上仍是一场国内的节日和盛事,所以它是对中国消费者实力的真正考验。而今年再创新高的数据证明了中国消费者对经济的信心依旧坚挺。
今年中国电商企业在双11销售总额超过700亿美元
“双十一”也叫“光棍节”,最初是大学生在上世纪90年代创造的一个玩笑式的节日。作为全球销售额最大的电子商务品牌,阿里巴巴集团将这个节日作为一种促销手段。京东等竞争对手也纷纷加入进来,为从智能手机到旅游套餐等各类商品提供折扣。
而根据阿里巴巴集团和京东11日发布的数据,在“双十一”购物节的前半段时间里,它们的销售额总计超过500亿美元。这个一年一度的购物节也是全球最繁忙的网购日。
其中,阿里巴巴集团11日表示,其一年一度的“光棍节”购物活动在头一个小时内的销售额就达到了840亿元人民币。在不到90分钟的时间里完成了超过1140亿元人民币的销售额,比去年全天创下的交易额纪录的一半还多。
外媒的评论指出,“光棍节”与美国的“黑色星期五”和“网络星期一”类似。去年“光棍节”期间,阿里巴巴平台的销售额超过300亿美元,相比之下,美国“网络星期一”的销售额则要少得多。
11月10日,这个中国零售业巨头以美国流行歌星泰勒·斯威夫特和国内明星易烊千玺的表演拉开了今年购物狂欢节的序幕。在舆论报道上也成功上了热搜。
销售额再创新高,证明消费者信心坚挺
报道称,阿里巴巴在2009年举办了首届“双十一”购物活动,但如今它已经变成了一场中国消费实力的展示。去年,消费者在“光棍节”期间的开支是首届的4000多倍。
另据彭博报道,“光棍节”购物狂欢节以热情高涨的开局拉开了序幕。从中国到俄罗斯再到阿根廷,预计有5亿消费者涌入这家电子商务巨头的网站。
报道指出,这场长达24小时的购物马拉松既是商业主义的展示,又是一场公关宣传战。投资者将密切关注这次活动,判断中国消费者的花钱意愿。而“目前从消费方面来看,信心还是比较坚挺的。”
同时,中国双11影响力已跨越国界,商业数字化势不可挡
埃菲社的报道称,与美国的“黑色星期五”和“网络星期一”相比,中国“双十一”购物节的销售额是两者相加的两倍有余。文章指出,过去十年,阿里巴巴将“光棍节”打造成全球最大购物日和自我宣传活动。如今“光棍节”正成为一个全球性节日,而不仅仅是中国的节日。
报道称,“双十一”是一台巨大的销售机器,每年通过网上商城、社交媒体和电视产生巨额销量。每秒钟大约会产生15万个线上订单。报道指出,虽然大部分订单是在中国国内产生的,但随着阿里巴巴推出全球速卖通服务,国际订单也越来越多。
《澳大利亚人报》也刊登文章称,去年“光棍节”当天,中国网络零售交易额约为450亿美元,相当于必和必拓公司全年的营业收入,是美国大型购物日“黑色星期五”成交额的数倍。毫无疑问,今年“光棍节”成交额更大。
德媒称,德国企业也非常重视中国的“双十一”购物节,并积极参与宣传活动。一家德国公司的负责人表示,今年的销量已再创新高。
据德国《商报》报道,德国沃肤博士集团负责人不遗余力地向中国人推销他的洗发水品牌欧倍青和朴兰图。就在中国大型购物节“双十一”启动前,爱德华·德伦贝格作为嘉宾出席了中国一档电视节目。此前,朴兰图洗发水甚至登上了中国著名晚间娱乐节目“快乐大本营”。沃肤博士集团执行总裁德伦贝格说:“参加中国电视节目对我来说是全新体验。”不过,这样做是值得的。
2018年,沃肤博士集团仅在“双十一”当天就在中国售出6万瓶欧倍青洗发水。今年销量还显著增加。另外,阿尔迪集团携自营护肤品牌Lacura参与竞争,拜尔斯多尔夫公司希望今年也能通过妮维雅品牌再创佳绩。
总之,从双11电商销售数据来看,尽管目前经济增速面临下行压力,但随着消费在GDP中的贡献越来越大。中国经济向消费升级的高质量增长转型依然令人充满信心。




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