大聪明吊儿郎当巨亏17亿今起ST曾经的老大缘何沉溺至此？

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                                                                                                             　　泉源：微信公众号聽弥达斯

　　登录A股市场6年之后，大聪明现在却面对一连两年亏损，首度“戴帽”的逆境，此中2016年亏损大幅增长至17亿，这也使得大聪明在与偕行竞争对手东方财产和同花顺的比力中渐渐落后。今早开盘后股价不出所料牢牢封在跌停板上。

　　中国股市的老股民，肯定不会对大聪明这个名字感到生疏。作为一家主营炒股软件的金融信息服务商，大聪明已经陪同中国股市走过了17年的风风雨雨。
　　2000年12月，在那轮牛市的尾声，41岁的张长虹看到金融信息服务巨大的时机，开始了人生大转型，他辞任北京万国企业服务公司总司理以及上海万国股市测评公司董事长职位，注册100万元建立了大聪明这个品牌，直至行业第一。

　　曾多少时，大聪明股价一度蹿升至35元，市值曾一度迫近700亿元。而现在，大聪明最新收盘价已经只剩下戋戋4.55元，市值较最高点蒸发逾87%，仅剩下90亿。与此形成光显对比的是，曾经的两位小弟东方财产和同花顺市值仍旧分别高达471亿和301亿。
　　要知道，2009年，大聪明的利润凌驾东方财产和同花顺的总和。而现在，东方财产和同花顺仍旧稳稳的在正轨上行驶着，大聪明却已经偏离了轨道，渐渐驶向了深渊。
　　业绩大幅亏损 克日起戴帽
　　大聪明4月28日发布公告，鉴于公司2015年度和2016年度一连两个管帐年度经审计的净利润为负值，根据《上海证券生意业务所股票上市规则》相干规定，公司股票生意业务将被实行“退市风险警示”。公司股票简称也自5月2日起正式变为“\*ST聪明”。
　　财政数据表现，大聪明在2015年净利润由盈转亏，亏损4.46亿元，到2016年亏损大幅增长至17.6亿元。合盘算来，自2011年上市6年来，大聪明有一半的年份在亏损。

　　那么，毕竟是什么缘故原由使得大聪明迟迟无法实现一连红利呢？外貌上看，大聪明业绩的颓势，大概与证券行情软件行业团体的低迷不无关系。
　　公开资料表现，炒股软件类企业2016年度的业绩大多有肯定水平降落。好比益盟股份2016年年报表现，陈诉期内，公司整年实现业务收入5.72亿元，较上年度降落22.53%，净利润为1.76亿元，较上年度降落47.23%。东方财产2016年实现业务总收入23.52亿元，比上年同期降落19.62%，实现净利润7.14亿元，比上年同期降落61.39%。
（上图摘自东方财产2016年年报）
　　但行业景心胸好像并不能完全表明大聪明的业绩题目，究竟偕行们业绩虽有滑坡，但仍保持大量的红利，这与大聪明的连续亏损相去甚远。以是题目在于，作为曾经的行业大佬，大聪明缘何“单独”陷入了逆境？
　　究竟上，大聪明客岁实现收入11.31亿元，同比还上涨了72.82%。但视频直播交际平台亏损超10亿元、因证券虚伪报告被诉存在预计负债、员工持股筹划确认股份付出费用上亿元、计提各类资产减值预备合计达计4940.43万元。
　　钻营转型 直播业务烧钱超16亿
　　2016年3月，时值直播海潮风生水起，大聪明出于用户资源变现的思量，便启动了直播项目“热播”，盼望使用起自身的资源在泛生存范畴取得一些希望。别的，大聪明的估值较东方财产和同花顺差距较大，通过讲故事造题材做高市值信赖也是控股股东张长虹的一大诉求。
　　“热播”早先只是大聪明APP中的一个功能模块，重要是以券商投顾及民间炒股达人直播解盘为主，起始阶段人气并不算高，直播间内只有寥寥数人。但随后张长虹大手一挥，公布进军生存类直播，建立独立APP“视吧”，将直播业务从大聪明APP中分离出去，计划通过生存类直播流量来带活财经类直播。半年后的2016年9月，“视吧”乐成跻身直播行业排名第三。不外在风光的背后，很大水平依托于大聪明的连续烧钱。
　　据2016年年报披露，大聪明客岁对“视吧”业务在广告宣传、市场推广、从业职员设置、体系开辟维护、平台网络运行本钱和主播劳务报酬等方面举行了巨量投入。此中，主播劳务报酬总计发放13.96亿元，广告宣传投入总计2.1亿元。
　　“视吧”启动后，曾约请了大批明星助阵。还曾搞过一个“7·7红包节”，约请当代华尔街风云人物吉姆·罗杰斯、闻名经济学家李大霄、胡润百富榜首创人胡润等诸多财经大咖到场直播；别的，徐峥、张梓琳等娱乐界明星也曾成为“视吧”的座上宾。


　　与巨大的投入相比，大聪明此类业务的收入则要低了许多。据公告称，“视吧”重要收入泉源仅为用户的充值。2016年，公司总计确认“视吧”收入仅5.53亿元，导致该业务陈诉期内严峻亏损。
　　究竟上，大聪明用户送礼所利用的假造钱币大多为平台自行投放，直播间内的观众人数也均有较洪流分。
　　据知恋人士称，在一次大咖专场直播节目中，大聪明曾为内部员工发放大量“慧币”，用于在直播期间刷屏送礼，营造火热的现场氛围。因此，“视吧”业务远没有看上去那么火。
　　也就是说，平台为制造虚伪繁荣，靠本身给本身送礼，然后还要给主播礼品抽成，再加上各种排名奖、劳务费、研发本钱，怎么算也是要亏本。别的大聪明还要面对部门非法分子通过技能本领刷排名奖的困扰。
　　而据部门主播反映，大聪明主播嘉奖机制朝令夕改，使得很多主播无法顺应。别的大聪明将鼓励方案向生存类主播倾斜的做法也令很多财经类主播心寒，最早一批进驻的财经类优质主播感到付出与回报不成比例，前程渺茫，因此已经渐渐淡出直播行业。优质主播的流失使得大聪明无法将自身的财经类资源很好的加以使用。而仅靠生存类直播与“不停播”、“映客”等直播平台硬刚，大聪明天然不具备上风。
　　现在，直播行业履历了两年多的血拼大多已经遭碰到瓶颈，面对一落千丈的趋势，巨额投入后“视吧”项目已经处于一个非常尴尬的田地，怎样收回本钱已经成为最浩劫题。
　　大聪明对自身的定位不明白，是造成直播业务收入与投入不成比例的最大缘故原由。而离开主业，置自身资源上风于掉臂一味寻求创新业务，则是导致业绩陷入泥沼的最根本缘故原由。
　　在分析人士看来，张长虹其时也属于病急乱投医。大聪明此前曾试图并购湘财证券，不外，这一并购案随着大聪明被认定信披违规、财政造假而终极流产。曾经风光无穷的大聪明好像已经进入了低潮期。
　　彼时，竞争对手东方财产已经发展成为近乎全牌照的金控平台、一家真正意义上的互联网证券公司，其基金贩卖额乃至已经迫近工行，而同花顺则在大数据、云盘算、人工智能范畴取得庞大突破，并已登上金融信息服务范畴第一的宝座。沈军和易峥均已找到了得当自身的发展模式，张长虹天然也不甘落伍，他必须为大聪明探求到新的业务突破口，乃至不吝为此孤注一掷。
　　曾为制止戴帽涉足贵金属业务
　　值得一提的是，大聪明此次戴帽之前，曾有一次时机无穷靠近戴帽。
　　2013年10月1日，大聪明公布收购民泰贵金属公司70%股权，钻营发显现货白银生意业务业务。有人对此表现不解，深耕A股的大聪明为啥会想到去收购一家贵金属公司呢？
　　原来，在此之前大聪明2013年前三季度累计预亏1.95亿元，由于之前的2012年已经亏损2.7亿元，因此假如2013年整年继承亏损，公司将被ST处置惩罚。
　　在收购民泰之后，大聪明当期实现贵金属现货生意业务手续费8656.86万元，同时实现2.19亿元的贵金属生意业务投资收益，归并报表后恰好将前三季度的亏损抹平，而且另有盈余。显然，民泰贵金属成了大聪明保壳的救命稻草，不得不感叹大聪明管理层的“神机神算”。
　　然而，收购民泰贵金属后，大聪明也惹来了一身骚。由于现货白银多是投资者和做市商的对赌游戏，也就是说大聪明正是使用投资者的大幅亏损来实现业绩的扭转。因此很多投资者将此认定为“骗局”。
　　2014年6月，上海陆家嘴软件园内的大聪明办公楼前面，数十名身穿印有“大聪明还我血汗钱”标语T恤的投资者拉起横幅，向大聪明提出索赔，在其时曾引起不小风波。

　　迫于压力，当天晚间大聪明告急发布公告，将持有民泰贵金属70%股权以39，195万元转让给天然人黄顺宁。根据公告，黄顺宁为大聪明董事张婷夫妇，董事长张长虹的妹夫。
　　只管张长虹表现此次脱手民泰并非一两天酝酿的，但时间点上的偶合，让这一转让举动被市场解读为大聪明“金蝉脱壳”之计。也正是由于这么一出，大聪明才“奇妙”地躲过了被ST的运气，然而却也付出了光荣上的巨大代价。饮鸩止渴的举动也为公司后续发展埋下了隐患。
　　该来的照旧会来的，这一次，没有另一个“民泰”来救济大聪明，被ST之后，大聪明以后的运气又将会怎样演绎呢？张长虹又将会通过什么样的办法将大聪明重新扶回正轨呢？
                                                                                                                                                                                                                                                                         进入【新浪财经股吧】讨论