腾讯大数据智慧营销平台让“寻TA”变得更轻易

在信息爆炸的期间，消耗者天天都会吸收来自各种平台的差别情势的广告，而他们也会快速忽略掉本身不感爱好的内容。环球着名广告管理公司Sizmek 发布的《2015中国数字广告可见性陈诉》表现，国内广告的总体可见率只有 42.36%。由此可见，在广告有用触达目的用户的方法上另有很大的上升空间。为了精准投放给TA，很多广告主创建了CRM体系或是购买了第三方平台数据。但由于不能与媒体广告平台的数据毗连，这些数据如同一个个孤岛缺少关联，致使信息在转达给受众的过程中不停存在着偏差。
作为以“毗连统统“为战略的公司，腾讯不停致力于毗连人和人、人和服务、人和装备。针对营销当中“找 TA难”的痛点，腾讯推出的腾讯智慧数据管理平台就是毗连内部与外部多方数据，为广告主提供多元、开放、安全的流传服务的平台。通过该平台，腾讯可以或许毗连各方 CRM，冲破数据孤岛、开释大数据能量。在与多个日化、汽车、奢侈品等品牌的大数据互助中，腾讯向广告主提供数据洞察分析、人群定向投放和跨媒体数据服务，高效、正确地探求到 TA。广告投放后，TA浓度和ROI都比通例投放有了大幅提拔。
多元的全种别体系标签——给我一些信息，我就可以找到万万个TA
怎样使用在互联网和线下生意业务时产生的数据举行精准营销成为广告主想办理的题目之一。而腾讯在数据处置惩罚上已经形成了完备的算法体系，对数据举行尺度化分析和细分管理。现在腾讯拥有8.99 亿 QQ帐号和 8.06 亿微信帐号。独有的“真人” 账号体系可以跨平台整合数据，从中产生交际、资讯、娱乐等范畴的多元立体数据。腾讯将用户数据按照根本属性、交际爱好、娱乐爱好、媒体爱好、欣赏风俗、工具应用等差别纬度细分为3000 多个标签，组合这些标签就能机动定制出想要的TA画像。
比方，在腾讯与 CLEAR清扬的互助中，广告主盼望给男性用户投放 “ C罗 ”所拍摄的广告，给女性用户投放“ 小S ”版本的广告。腾讯智慧数据平台通过及时查询接口，实现了98% 的真人还原精准度，辨认流量中的目的用户性别，实现了 CLEAR清扬的广告按性别定向投放，将男士洗发水和密斯洗发水的产物特质通报给相对应的人群。广告投放后，点击率上升了20%，这使得 CLEAR清扬的品牌形象以差别的情势更完备地流传给了目的用户。

在茫茫用户当中，广告主盼望能快速精准地找到有购买爱好的TA。就此，腾讯智慧数据可以对广告主的第一方数据提供个性分析，定制化发掘多行业人群，分析投放方案，并通过基于拥有强盛盘算本领的Spark 呆板学习的 Lookalike 将种子人群和这些标签举行相似度盘算，为广告主探求更多有购买爱好的潜伏用户。
在北京汽车和腾讯的互助中，北京汽车将自有的1.5万个车主信息在腾讯智慧数据平台上举行数据对接，通过 Lookalike 在腾讯智慧数据平台中举行匹配，再引用多媒体平台监测分析广告曝光、点击人群及注册人群的各项属性和喜欢，终极筛选出数万万个潜伏的TA。广告投放后，北京汽车的品牌认知度大幅进步，受众扩大了5330倍，Offline-Online 的数据也凌驾半数相匹配。

北京汽车使用腾讯智慧数据平台，实现规模化精准投放
开放的姿态支持各方互助同伴的数据互助——相识多方信息，就更轻易找到TA
广告主不停在为冲破“数据孤岛”的近况探求互助同伴。为了办理这一痛点，创造多方共赢的数据化营销生态，腾讯以最开放的姿态与各方举行互助：腾讯智慧数据平台开放全量数据，而非抽样数据；定期与4A署理共同发布行业人群洞察和行业白皮书，研究细分行业动向；在广告投放过程中引入第三方全量及时监测，使得投放结果可被权衡，推动广告投放精准化、可权衡化。
腾讯智慧数据平台同时支持与外部DSP对接，在 PC和移动端辨认流量中的TA，以 PDB和 RTB模式举行流量人群优选，为DSP提供跨媒体投放决议。腾讯智慧数据平台的 Ad-Serving 投放服务则使用腾讯账号体系，接入腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等 7家主流媒体的ADX，跨平台、跨屏精准辨认TA举行定向投放，高效提拔用户转化。
在QQ 欣赏器的推广投放中，腾讯智慧数据平台不但全方位举行用户辨认，精准找到了QQ 欣赏器的TA，更将它们的Cookie Mappping 举行匹配，包管跨媒体辨认，在Ad-Serving 接入的主流媒体中举行定向投放。QQ欣赏器广告投放中举行了一次实行，投放A组为在一二线都会的通投，投放B组为腾讯智慧数据与Ad-Serving在一二线都会的保价保量加2倍推送的投放。广告投放之后，投放 B组比投放A组的TA浓度高23%，新增转化率高0.51%，而投放 B组的本钱仅为 A组的本钱的1/3。这阐明与通投相比，腾讯智慧数据平台和Ad-Serving 保举的投放方案用了更少的资源到达了更好的结果。

QQ欣赏器通过腾讯智慧数据平台跨媒体、多屏投放广告
安全的用户隐私掩护体系——相识，但不占据TA
在高效使用数据信息的同时，怎样包管广告主数据的信息安全，掩护用户和广告主的隐私，成为数字营销生态链中每个财产到场者都在思索的题目。为了保障数据的安全性，腾讯智慧数据平台有着美满的数据安全和用户隐私掩护体系，实现良性的贸易变现。
在网络数据时，腾讯智慧数据平台严酷服从在用户同意的范围内网络和利用的原则。网络后会将用户数据以MD5不可逆的加密方式举行匹配和储存，并对数据举行脱敏和去身份化，对用户专属个人信息脱敏处置惩罚。而在与互助方（外部DSP）举行数据互助时，腾讯智慧数据平台开放的是专业的数据模子，以Cookie 承载，仅限PC端互联网广告定向；同时，向互助方提供的只是聚合的分析效果，无法规复单个用户的个人信息。
现在，腾讯智慧数据平台是国内首家买通国表里DMP 的数据服务商，破解了数据平台范畴数据孤岛流畅不畅的近况。它拥有强盛的大数据网络、分析和管理本领，是广告主、DSP、ADX、SSP、媒体等各方步伐化过程中的决议依据，资助广告主告竣目的人群的最有用触达。腾讯智慧数据平台盼望与更多广告主和第三方平台在数据方面全面互助，在行业内树立标杆，打造多方共赢的数据化营销生态。
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