大智慧烧14亿给李大霄罗杰斯做直播效果巨亏17亿

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                                                                                                             　　这年初大家都在蹭直播这个热门，已往几年接连亏损的股票行情软件大智慧客岁也花了血本搞起了直播，并打出了财经的特色，不吝花重金请来胡润、罗杰斯、李大霄、叶檀等浩繁财经界的大咖人物助阵，期盼通过互联网直播新门路来扭亏为盈，效果却悲剧了：客岁花了近14亿元给主播们发“工资”，本身年度却巨亏17亿元，本日直接被ST了，一字跌停。
　　比年来越来越多上市公司切入直播范畴，有人欢乐有人愁，将来长路漫漫，上市公司搞直播，先要撑下去，扭亏为盈才是王道了。
　　\*ST智慧本日跌停 都是搞直播惹的祸
　　本日大智慧开盘直接跌停，报收4.55元，跌幅5.01%，由于2015年、2016年一连两年的净利润为负值，大智慧被实行“退市风险警示”，自5月2日起名字变动为“*ST智慧”。股灾后一起下跌，现在大智慧的总市值仅为90.4亿元，与偕行业的东方财产471亿元的市值、同花顺301亿元的市值相比，相去甚远。

　　曾经想要斥资85亿元收购湘财证券，在股价方兴未艾的2015年大智慧市值也一度迫近700亿元关口。但如今大智慧的市值不到100亿元，而且在前十大流畅股东中已被诸多机构扬弃，在上市6年背面临“披星戴帽”的窘迫田地，不禁引来投资者叹息。
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　　大智慧暴跌的主因，是其刚公布的年报，业绩亏损凌驾17亿元。
　　大智慧近期公布2016年年报，数据表现，2016年归属上市公司股东的净利润为亏损17.6亿元，比上年同期减293.34%；实现业务收入为11.31亿元，较上年同期增72.82%；根本每股亏损0.89元，上年同期亏损0.23元。

　　同时，2017年一季报也表现，大智慧净亏损7652.4万元，上年同期亏损1.68亿元；业务收入为1.45亿元，较上年同期增22.78%；根本每股亏损0.038元，上年同期亏损0.085元。
　　屋漏偏逢连夜雨，是什么导致大智慧客岁再度发生大幅亏损，从曾经备受青睐的小甜甜，酿成现在的牛夫人？答案是如今火到爆的直播业务。大智慧本想靠着互联网娱乐转型，从财经直播切入，没想到刚切入该范畴，为了打名气，一年付给主播的薪酬就到达近14亿元，现在面对逆境。
　　*ST智慧的直播之路近14亿给主播付薪酬
　　2015年1月大智慧抛出重组筹划，将斥资85亿元收购湘财证券100%，市场关注度很高，也推动其股价上涨。但在关键时候，因信息披露涉嫌违背证券法律规定遭证监会备案观察，导致大智慧终极没有拿到羁系层的批文，反而在2015年11月等来了《行政处罚及市场禁入事先告知书》。2016年3月，大智慧公布，鉴于重组相干的股东大会决定因逾期已经失效，且重组面对的停滞根本无法消除，决定撤回申请文件并停止相干事件。
　　重组券商不成，大智慧进军了这几年火到爆的“直播”范畴，并打出财经直播的旗帜，启动了“视吧”直播业务，也是做得风生水起。据公告，“视吧”靠着大智慧的资源上风，曾在2016年9月成为直播行业排名第三。
　　但是，尚在烧钱阶段的直播业务，却成了2016年大智慧大幅亏损的泉源，导致公司被ST的一大因素。大智慧表现，陈诉期内公司总计确认“视吧”收入仅有人民币 5.53 亿元，远远小于公司投入的各项本钱，导致该业务陈诉期内严峻亏损。
　　看看搞“财经直播”的逻辑并没有什么错，帅哥玉人搞直播能火，炒股大牛们教人赢利，岂不更火，由于究竟谁不爱赢利呢？
　　以是，大智慧就在客岁鼎力大举拓展了“视吧”直播业务，以全民直播为目的，偏重于开辟及探索财经直播平台发展方向，以“财经直播”为特色，力图将直播生态与投资理财相联合，为每一位客户提供多样化视频内容。
　　我们来看看大智慧的“视吧”直播业务毕竟有哪些特色？
　　客岁大智慧花大手笔请了浩繁牛人前来助阵，有玉树临风、戏称为“榜爷”的英国人胡润，闻名的《胡润百富》创刊人，编排第一份中国大陆首富排行榜，在“视吧”搞起直播来简直迷倒万千少女。

另有，和索罗斯共同创建量子基金的华尔街风云人物、天下着名投资家吉姆·罗杰斯，在“视吧”直播看在线人数就知道人气了。


　　另有呢，就是提出婴儿底、钻石底一言成名，财经界“网红”、萌萌哒英大证券研究所所长李大霄，第一大嘴的魅力也难挡，在“视吧”人气也不差。

　　客岁7月7月，大智慧旗下的“视吧”搞了一次“7.7明星直播红包节”，阵容浩荡，不但在外滩做了很大的广告，还请来了罗杰斯、胡润、叶檀等浩繁财经界大咖，另有王子文、徐峥等明星来助阵。

　　大智慧“视吧”开启主播狂欢模式，人气前五百名均有嘉奖，最高可得到100万的嘉奖，前1万明有用播出的主播也有高值福利。但这背后都是赤裸裸的、大把大把的烧钱。
　　这么不吝重金请人，大把砸钱下去，结果是有的。大智慧称，根据猎豹环球智库2016年中国直播类APP年度排行榜表现视吧直播APP周活泼渗出率0.108%、周人均打开次数 44.2 次排名第十三。
　　大智慧还表现，“视吧”靠着大智慧的资源上风，9 月成为直播行业排名第三，成为腾讯应用宝 10 大明星 APP 之一。
　　但是，2016年以来，“视吧”直播业务却搞得大智慧亏损累累。
　　大智慧2016年的年报里称，“视吧”现在的重要收入泉源为用户的充值，陈诉期内公司总计确认“视吧”收入人民币 5.53 亿元。然而 2016 年在广告宣传、市场推广、从业职员设置、体系开辟维护、平台网络运行本钱和主播劳务报酬等举行了巨量投入，此中主播劳务报酬总计发放人民币 13.96 亿，广告宣传投入总计 2.1 亿元，因视吧 APP 充值慧币而产生苹果、财付通、付出宝充值渠道手续费1100 万元。
　　大智慧表现，2016 年度归属于母公司净利润为-176，002.49万元，谋划利润出现巨额亏损，亏损缘故原由重要是 2016 年度新增的视吧直播平台业务，收入未到达预期且 2016 年在广告宣传、市场推广、从业职员设置、体系开辟维护、平台网络运行本钱和主播劳务报酬等举行了巨量投入。

　　关于以后怎样继承，大智慧在年报里称，“对此，管理层举行了深刻反思，这个谋划效果阐明公司对新项目标风险熟悉不敷，投资的管控本领不高，本钱控制意识不强，这些都必要在以后的公司谋划中得到改进。”
　　详细怎么做？大智慧表现，“视吧”现在的重要收入泉源为用户的充值，将来渐渐拓展到金融类场景广告等其他增值服务。公司为用户提供视频服务，用户可购买假造道具以供打赏主播。
　　大智慧也表现，主播在得到用户打赏的同时，公司还按排名次序（排名次序重要根据主播所得到的用户打赏金额、主播的播出时间等系数盘算得出）向主播发放对应的劳务报酬。但现在主播补贴政策具有不可连续性，2017 年，公司将调解优化“视吧”业务的补贴政策；同时，积极增长外部互助及收入泉源，夺取早日实现收支均衡，使“视吧”业务得以良性发展。
　　上市公司搞直播成盛行盈亏环境不一样
　　这几年，中国视频直播行业快速发展，2016 年移动端泛娱乐类直播平台用户增长迅猛，此中花椒、触手、映客及全民直播用户规模均有飞跃式发展。别的，较早进入移动直播范畴的斗鱼、视吧、映客、YY 月活均超万万，已形成肯定的市场规模。移动期间到临，但 PC 端仍旧保持相称的用户吸引力，老牌直播中月活超万万平台有天鸽互动、斗鱼、六间房、龙珠、YY 及直播吧等。
　　现在上市公司到场直播平台范畴的方式重要包罗自建平台、到场投资、提供底子服务三大种别。自营直播平台的公司包罗恺英网络、华策影视、宋城演艺等；同时，亦有昆仑万维、游久游戏、奥飞娱乐等公司分别到场了映客、龙珠、斗鱼等着名直播平台的投资。
　　多家上市公司渡水直播范畴的缘故原由，仍旧与该类平台所积聚的流量结果有关。据艾媒咨询《2016年中国在线直播行业专题研究》称，停止客岁底国内涵线直播平台数目已近200家，此中网络直播的市场规模约为90亿。
　　基金君末了带小同伴们来看几个上市公司的直播平台。
　　宋城演艺——石榴直播
　　宋城演艺2016年年报称，将宋城六间房移动端品牌全新升级为“石榴直播”，丰富业态内容，服务更多体验场景，提拔六间房直播业务的团体竞争力。
　　宋城演艺对直播显得比力乐观，宋城演艺以为，良好的产物本领与成熟的业务模式，推动公司的娱乐直播业务进入高速的利润开释期。公司将连续加大在用户获取、品牌建立等范畴的投入，提拔六间房直播业务线的团体竞争力。
　　2016年宋城演艺实现业务收入26.44亿元，比上年同期增长56.05%，归属上市公司股东的净利润为9.02亿元，比上年同期增长43.1%。

　　华策影视——猫空直播
　　2016年5月，华策影视发布了猫空直播App，猫空直播是一个全民造星真人秀平台软件，通过华策影视为主播提供影视剧演艺出口，主播可在猫空平台展示才艺、颜值等个人魅力凝结本身的粉丝圈，进入华策影视的艺人直升通道，出演华策影视旗下影戏、综艺、SIP网剧。猫空直播是集造星选秀、偶像养成、明星直播等功能为一体的明星养成及直播社区。
　　为了吸引更多粉丝的入驻，华策影视引入了300多位中韩艺人，如韩国偶像团体GirlsDay、B1A4等等。猫空直播发布后多个以此为平台的选秀剧目也接踵而来，此中不乏万人瞩目标SIP项目，据悉《玄门大家》、《古剑奇谭2》都将连续举行选秀运动。
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　　恺英网络——板栗直播
　　恺英网络完成庞大资产重组，主业务务由原来的生产各种鞋及鞋材变化为网络游戏的开辟及运营与移动应用产物分发。恺英网络旗下娱乐直播平台——“板栗娱乐”PC版于2016年3月测试上线。定位为打造国内先辈的VR内容输入平台，将来焦点将聚焦在娱乐视频/直播和VR直播上，产物定位独特，联合恺英游戏业务上风和已有VR结构，板栗娱乐APP版的上线历程值得密切关注。2016年3月，板栗娱乐独家冠名“国际旅游小姐冠军总决赛”，赛况在板栗娱乐平台全程直播。
　　客岁恺英网络表现，板栗直播平台为PUGC模式，现在运营环境精良，但在2016年年报中基金君并未发现太多关于板栗直播方面的形貌。
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