【览·环球】“谈天广告”——谈天引擎Kik的新实验

更多深度资讯产物，请邮箱订阅：zxzx@gw.com.cn，或拨打VIP热线：021-20219988转39080。


【览·环球】
“谈天广告”——谈天引擎Kik的新实验
本月，美国青少年群体中最盛行的谈天应用，寂静推出了一项大概决定广告行业将来的功能。大概，它至少也将标记着品牌互动新期间的曙光。人们可以通过呆板人直接与品牌对话，我们可以临时称之为“谈天广告”(chatvertising)。

谈天广告怎么玩——互动式交换
Kik是一款与WhatsApp或FacebookMessenger雷同的谈天服务，它号称吸引了40%的美国青少年成为其活泼用户。而如今，得益于一项拥有数十年汗青的技能——谈天呆板人——这些利用Kik的青少年将得以与包罗Moviefone、Funny、Die以及Kik本身在内的多个品牌睁开直接对话。

WhatsApp已经在环球范围内吸引了5亿用户，本年2月还被Facebook作价190亿美元收购。正是得益于谈天应用的全面崛起，在此时将谈天呆板人引荐给智能手机用户大概合法当时。而将“品牌”这个本来毫无气愤的东西酿成谈天对象，正是Kik首创人泰德利文斯顿(TedLivingston)的空想地点。“假如你能像跟朋侪谈天一样跟品牌谈天，那肯定会非常强盛。”

“原生”广告模式
谈天应用在美国以外广受接待，由于那边的运营商会根据短信发送条数收费，因而极大地刺激了他们利用免费应用的热情。但这些应用毕竟怎样红利还是一大题目。比方，WhatsApp并不投放广告，而马克扎克伯格也答应将相沿这种模式。拥有4亿用户的微信也已经对广告主与用户的打仗方式订定了严酷限定。在这种包罗着各种密切关系的空间中一味地投放垃圾信息，无法起到结果。题目在于，直到如今，谈天应用中的“原生广告”毕竟应该是何容貌，依然尚未可知。然而，根据Kik发言人的说法，在这种“推广式谈天”推出的第一周，此中一个项目已经吸引了150万用户到场此中。Kik本身的谈天呆板人天天则可以得到180万条消息。

技能远景怎样？
各大品牌开辟的谈天呆板人可以用于娱乐，但也可以通报信息。试想，你的银行或公共服务机构的呆板人可以答复客服题目，结果会怎样？利文斯顿说，Kik上的这些呆板人将会提供答案。想象一下这种场景：塔可钟想推出一种新口胃的DoritosLocosTacos。这种口胃叫做“超辣”，而塔可钟盼望为其赋予一丝个性化的元素。他们最初会约请50位真人代表与客户沟通，而谈天引擎则可以在对话过程中睁开学习，渐渐地实现主动化谈天，并终极完全自主地同时处置惩罚数千段对话。这正是谈天应用的原生广告。而我们始终听到有人说，谈天应用是交际媒体的将来。扎克伯格，你听到了吗？




重点股票涨跌榜




（以上内容均来自公开渠道）

（出处：大智慧资讯中央）
大智慧资讯中央 微信号：dzh_zxzx
将好东西分享给小同伴们：
点击右上角按钮，选择“发送给朋侪”或“分享到朋侪圈”。
立刻下载体验

二维码下载