本日头条杀入自制综艺 新玩家新玩法会带来哪些营销新趋势？

互联网期间，是一个布满惊喜与变革的期间，财产壁垒与技能屏蔽正在渐渐消弱，更多的跨界组合与创新玩法，成为当下驱动行业发展的最为关键因素。
2017年短视频的迅猛发展，席卷了整个内容消耗市场，不但改变了用户内容收视形态，更是重塑了内容财产格局，短视频的市场潜力在不停地被发掘、被开辟、被深化，并渐渐发展为内容消耗市场中的“新宠”。
而合法短视频深受各行各业所关注的时间，克日，作为国内最大的PUGC短视频平台西瓜视频对外公布全面进军自制综艺市场，深化自制综艺内容范畴，并于将来一年由西瓜视频投入40亿，这一出人料想的办法是有着怎样的市场结构？其所盼望的“短带长”将会产生怎样结果？自制综艺范畴“新玩家”入场，又会带来哪些营销新趋势？

一步应需而生的“好棋”：从捕获碎片时间，到连续捉住用户视角
自制综艺与短视频作为视频两种差别出现情势的内容载体，二者间存在着精密的关联，既是相立，也是相辅，从两种内容情势的特性来看，自制综艺得当深度发掘，为用户提供沉醉式体验，但与用户的交互有限。而短视频具有一样平常化和生存化的特点，可以或许捕获用户每一个碎片化时间节点，但是却缺少利用户长时间聚焦的内容，留意力极易转移。
因而，二者的有用融合将成为破局的关键，但我们常访问到自制综艺内容短视频化，却很少想象短视频平台生产自制综艺内容会是怎样的情形？大概，这正是受头脑固式的影响，忽略了用户的真实需求。正如，西瓜视频总裁张楠所说，选择自制综艺正是基于用户的需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消耗需求很猛烈，而且在看完短视频片断后会去探求完备的自制综艺内容观看，基于这些需求，我们计划实验制作更加移动化的综艺节目。”
西瓜视频此次试水自制综艺市场，不但是其自身产物线的延伸，从视频行业发展来看也极具参考代价——


其一西瓜视频捉住移动网民的用户需求，将冲破传统电视媒体期间，综艺内容制作伎俩，将会显现更加“原生”、“智能”的内容形态，并从节目标视听语言、互动性，以致节目高兴点的设置上，应用更多的移动端消耗场景，实现真正的原生移动综艺。其二为全新“移民综艺”构建生态矩阵，撤除西瓜视频作为综艺的重要观看阵地，背后另有本日头条、抖音、火山、微头条、FaceU等多款超等 App助力，将来内容流量之争，将不但是平台与平台的争取，将会更加磨练其是否可以集结生态流量，以及怎样将内容资产活动化与衍生化。
别的由短视频平台“短带长”进入自制综艺市场，或将重塑用户观看举动与内容消耗格局，短视频平台本是捕获用户碎片化时间的紧张聚合平台，而衍生出自制综艺后，将会快速形成用户内容关注的聚核心，而且会恒久连续的吸引用户关注，成为统领用户碎片化时间和空间的“中轴心”。 同时，作为短视频平台相较于自制综艺平台，在生产自制综艺内容后，更将会具有内容分发上风，比方，西瓜视频在打造出《头号使命》后，不但会是平台核心性内容资源，更将会成为如抖音、火山小视频、本日头条等浩繁平台二次创作的内容资源，因而，短视频平台的“短带长”模式，将会以自制综艺内容为轴心，短视频分发与二次创作为双轮驱动，增速内容在消耗市场中的渗出力，并能连续捕获用户视角。
移动原生综艺开启品牌营销新玩法
移动互联网期间，品牌营销更加器重如安在流传中实现品效合一，从而既提拔品牌市场着名度，也能创建品牌贩卖转化，为此，许多品牌主要选择的便是与内容平台举行互助，寄盼望依托于内容的流传力与感染力来提拔品牌影响力，但其效果每每偶然并不如预想，对于这一征象，我以为并非是与内容联合所产生的错误，而是有大概没有使用好内容平台的流量上风，或是品牌与内容联合的互动玩法存在不当当的地方所致使。
在品牌选择与内容平台互助中，权衡一个平台的宣发本领，起首要相识其平台的生态流量怎样？不但是范围于平台自身流量，更要观察是否会产生流量的移动，从而产生在跨平台的“流量荡漾”，如许的互助才会更具保障。
而在这一点上，也正是西瓜视频的上风地点，头条系产物拥有日活凌驾4 亿的用户，拥有强盛、优质内容的推广本领，具备用户底子，而西瓜视频作为自制综艺内容播出的重要阵地，用户数目突破三亿，人均在线时长70分钟，日播放量达40亿，并能联动“本日头条”、“抖音”、“火山小视频”、“faceu”等头条系焦点产物，将一个IP内容渗出到头条系全系产物，聚集最大化宣传上风，连续打造品牌宣发高潮。
别的，由西瓜视频所打造的移动原生综艺《头号使命》中，宣发更是玩出了“神操纵”，起首是“炸”，天下轰炸式曝光，通过创意投放，表现神操纵的节目的签，连户外也能举行神操纵；其次是“燃”，多维场景营销 ，与目的受众偏幸品牌举行线上线下联动，将神操纵燃遍天下；紧接着是“爆”，买通头条生态，将掀全民“神操纵”风潮，引爆交际圈。
同时，作为首档移动原生综艺《头号使命》不但占据流量宣发上风，其品牌创新营销玩法，更是实现用户流量的直达变现。比方，在“头号使命”中发起素人使命挑衅，分发到头条系“抖音”“火山小视频”“微头条”引发全民互动，有用提拔节目标到场度和关注度。在节目中，品牌借势明星影响力更能引发粉丝到场，动员海量粉丝共创品牌内容。别的，挑衅型线下综艺类节目，可以或许在线下使命部署中，买通线下门店、促进购买转化，真正的直达消耗者。


除此，拥有头条系技能上风，《头号使命》可以实现智能前贴片，使用大数据智能受众分析，再由AI匹配最符合人群，实现每一次播放，都是精准抵达目的受众，同时，在品牌流传上，也是计划出了浩繁原生创意广告资源、合资人上热搜，以及魔音绕梁N次方等多种情势，使移动原生综艺有了更丰富和更新奇的品牌玩法，并能直达用户心智与认知。
全民互动型IP，将成为品牌活动资产
权衡IP的代价不但是对其内容品格的评估，更要看一个好的IP是否具备活动性，活动既是一种活力的体现，同时也是新生命的一种连续，IP的活动扩充了内容的容量，延伸了受众的关注周期，而依附于此的品牌，也将会产生活动品牌IP，既增加了品牌的活力，也能创建与消耗者沟通的多触点。
比方，《头号使命》这档综艺IP，在定位上便区隔于传统自制综艺网综，以全民到场为焦点，实验“互联全网、全面到场”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接到场到综艺的历程中来，而这就使《头号使命》这档IP综艺具备了活动性，用户既是内容的到场者、分享者，同时也是内容的通报者与受益者，加强了节目内容在全网用户群体中的渗出力。
同时，作为西瓜视频携手银河酷娱自制的首档综艺《头号使命》已约请到着名主持人汪涵加盟，在节目中通过用“神操纵”破解“奇使命”，报告国民“大智慧”和“趣生存”，将智慧生存与优美生存观深度融入剧情当中，对于到场创造的用户而言将会是一次难过的“优美之旅”，而对于收看或分享的用户也会是一场别致的体验。

从品牌互助角度来看，《头号使命》这档极具到场性和互动性的综艺节目，将会成为品牌与用户深度沟通和对话的平台，成为品牌在用户交际圈中，裂变式流传的内容源，在当节目IP成为用户生存中智慧伴随的同伴后，品牌IP将会深度融于用户生存。
互联网期间，并不缺乏创新，无论是内容创新，或是情势创新，而在浩繁的创新背后“只有好的视频内容才是留住用户的王道。”《头号使命》是一部专心的作品，它虽是短视频超过至自制综艺的一次创新实验，但却捉住了用户的需求痛点，在创新的过程中以用户为焦点，以内容为导向，出现出一档真正属于移动网民的全新综艺节目。