抖音那么火，西瓜怎么出头？

iFeng科技 文 | 中国企业家杂志
头条军团大杀四方之时，西瓜视频的位置有些尴尬。

本日头条是母舰大本营，抖音是旌旗和前锋，火山小视频是突入头号对手阵地的游击气力，唯有西瓜视频，体量和数据都不算太差，存在感却始终有限。通常提起它，总是形容词匮乏。

潮水属于抖音，接地气是火山小视频的使命。西瓜视频想要树立品牌形象，只能另择它路。

8月2日，西瓜视频公布将全面进军自制综艺范畴，将来一年将投入40亿，打造原生移动综艺IP。首档综艺定名《头号使命》，和《火星谍报局》制作方银河酷娱共同打造，并由汪涵担当主持。

在现在的综艺制作和羁系情况下，IP的打造绝非易事。但经此一役，西瓜视频至少立住了“短视频平台自制综艺领军者”的形象，假如后续节目结果够好，品牌形象不光显的题目大概也能迎刃而解。

形象含糊的内容分发平台

西瓜视频前身名为头条视频，2016年5月上线，一年后更名为西瓜视频。西瓜视频负责人张楠曾表现，升级为独立品牌，是盼望在短视频行业拥有更清楚的品牌辨识度。

西瓜视频一度被视作视频版的本日头条，重要依赖PGC模式生产内容。APP首页照旧以几分钟的短视频为主，下设差别频道，但首页也有十几秒的小视频和直播的入口。

随着短视频风口的到临，本日头条系all in短视频的战略也取得了明显希望。上线一年，西瓜视频的DAU就突破1000万，到2017年10月累计用户量达2亿。于是，17年年底，本日头条CEO张一鸣表现西瓜视频要拿20亿资助创作者变现。

在这个阶段，西瓜视频也共同分担了本日头条的贸易化压力。除了推出边看边买的电商功能，还把平台上良好创作跟品牌毗连起来，睁开原生广告等内容营销。

然而，风口上的短视频行业瞬息万变，西瓜视频的高歌猛进并没有连续太久，15秒小视频敏捷代替了几分钟的短视频，成为占据用户留意力的新宠。17年下半年，火山小视频的日活数据渐渐赶超西瓜视频，而抖音更是在本年春节的大发作后一骑绝尘，远远甩开同阵营的两款产物，跟快手进入短视频头把交椅的争取。
数据泉源：《QuestMobile中国移动互联网2018半年大陈诉》数据的滑落是其次，更紧张的是，西瓜视频固然得到了本身的名字，却仍旧没有光显的形象。依附年轻的焦点用户和打造爆款内容的本领，抖音已经成为了当下短视频时尚的引领者。而对标快手的火山小视频，依赖竞争对手的光显形象，也树立了本身的形象。唯有西瓜视频，数据尚佳，品牌形象却颇为惨白。
西瓜视频并非没有代价，抖音和火山小视频的代价在于内容，西瓜视频的代价则在于平台。只管在小视频模式的围攻下，短视频不再如当初般受宠。但作为营销工具之一，短视频的紧张性却与日俱增。有数据表现，优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有用播放量总计2.7亿次。
把电视剧和综艺中最具戏剧辩论的部门单独剪辑出来，每每能到达非常好的流传结果，一些早已播完的电视剧乃至会依附浩繁短视频素材而恒久地存在于大众视野中，好比经典的琼瑶剧和前些年大热的宫廷剧《甄嬛传》。

综艺范畴的奋力一搏

然而，西瓜视频并不甘心仅做内容分发的平台。在竞争猛烈、局面多变的短视频范畴，若没有一技之长，恐会很快落入竞争的下风。

在探求本身这条路上，直播平台大概给了西瓜视频更多开导。

2016年，直播综艺鼓起，这种线上线下联动的新型综艺模式给了直播平台切入综艺制作的时机。战旗的《Lying man》，熊猫直播的《Pandakill》和《Hello！女神》，虎牙的《GodLie》，斗鱼的《鱼乐夜现场》均在肯定时间内受到了关注。

腾讯视频、爱奇艺等长视频网站也积极到场试水，但是直播综艺的模式并没有乐成通过市场的磨练，除了狼人杀这种模式在多个平台均有乐成案例，其他的直播综艺模式在短暂的热闹事后并没掀起太大波涛。

固然直播综艺没能火起来，但观众深度到场到综艺中的需求仍旧存在。本年年初，直播答题风口突至。西瓜视频也推出互动直播答题游戏《百万好汉》，还借着热度和江苏卫视团结打造了台网互动节目《最强盛脑之百万好汉来烧脑》。

对于西瓜视频来说，直播答题本来是极佳的变现和树立品牌形象的时机。《百万好汉》上线仅1个月，累计到场人数就近3亿，同时在线人数高达500万。官方专门推出的“广告狂人”专场，单场奖金到达500万元，15分钟的节目吸引到了近30家品牌的到场。

然而，羁系层的脱手，让直播答题还未茁壮就敏捷枯萎。

直播综艺和直播答题固然先后折戟沉沙，但这两次实验却让直播平台和短视频平台看到了切入综艺市场的时机。真人秀、选秀等传统综艺范例的市场格局已经根本稳固，头部的制作资源皆在五大卫视和三大网站手中，厥后者很难突围。

冷眼传媒首创人杨智帆向中企记者表现，短视频的用户到达肯定水平之后，就必要新的视频范例去完成增量，综艺虽不是唯一的方式，但却是当下最能赢得流传结果的方式。别的，丰富短视频平台的自身故事，也会让平台有更多的贸易时机。

在这些配景之下，也就有上文中西瓜视频与银河酷娱的互助。根据现有节目先容，《头号使命》的设置是用“神操纵”破解“奇使命”，报告国民“大智慧”和“趣生存”。还将实验“互联全网、全面到场”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接到场到综艺的历程中来。

只管该先容语焉不详，但从“意见意义性”、“生存性”、“互动性”几个要向来看，《头号使命》跟当年的直播综艺以及直播答题在根本模式上有些许相似之处，有大概是这两种模式的升级版。

不外，以40亿打造IP的说法恐怕更多是公关辞令。纵观这几年的热门综艺，可以或许播出N代而仍有大众热度的，数目非常有限，身世网综者更是寥寥可数，《中国新说唱》、《嫡之子》作为征象级综艺的2代，就开始面对了不少题目，尤其是来自羁系层的限定。

而西瓜视频相比于优爱腾三家视频网站，岂论是用户基数照旧广度，都有差距，打造国民IP的难度较大，雷同直播答题的小切口爆点在现在的羁系情况下也难实现。

杨智帆以为，短视频平台自身并没有制作大综艺的基因，如今的入局更多是搅局者，大概会制作一两个节目出来。“节目大概长视频的制作与流传，必要整个平台的资源支持，西瓜的这档节目大概会有一些新东西，但可连续性有待观察。”

不外，对西瓜视频来说，短视频平台自制综艺领军者的形象临时立住了，不停以来面貌含糊的西瓜视频总算有了一个清楚的影象点。假如《头号使命》播出结果够好，品牌形象不光显的题目大概也能迎刃而解。
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责编 | 刘考坤

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