一个抖音还不敷，西瓜视频豪掷40亿，打造移动原生长视频

扶持短视频、扶持问答、千人百万粉……每年，本日头条都要砸好几个10亿给优质内容，本年这场战争打到了自制综艺范畴。而且，一脱手就是40亿。

8月2日，西瓜视频总司理张楠公布：西瓜视频将全面进军自制综艺范畴，将来一年投入40亿，打造原生移动综艺IP。

西瓜视频是一个短视频平台，为什么忽然要自制综艺？这次砸钱，开释出移动视频行业的哪些信号？


40亿，打造移动原生IP

首档“神操纵全民互动综艺”怎么玩？

张楠先容，西瓜视频首档综艺《头号使命》，将由西瓜视频团结银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目标主高朋。将来，西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展互助。

公开资料表现，银河酷娱是一家互联网娱乐内容公司，曾制作出《火星谍报局》等多部着名网综，原创IP系列播放总量凌驾70亿。银河酷娱CEO李炜表现，公司客岁10月就开始和西瓜视频打仗，整个互助连续9个月，节目研发时间约为半年。


李炜将《头号使命》称为“首档全民神操纵挑衅综艺”，聚焦全民新互动。他表现，新节目要用“神操纵”破解“奇使命”，报告国民“大智慧”和“趣生存”。“节目将接纳O2O全民联动的情势，线上树模、线下跟随，明星和素人各占一半。”


“你会看到本身出如今节目中，30%的内容都由用户提供。”李炜表现，《头号使命》每期都有差别的互动筹谋，“可以合起来看，也拆开看。”别的，本日头条的微头条话题、抖音的挑衅赛乃至包罗Faceu的贴纸，都可以和新节目联动。

除了流量，西瓜视频对《头号使命》还举行了资金、技能等方面的赋能。

张楠称，《火星谍报局》在视频网站上播放时数据很好，撤档时流量就有比力大的下滑。而在西瓜视频上，移动综艺的播放量不停稳固在高程度。李炜表现，银河酷娱也得到了大数据支持，“我们会横竖屏同时拍摄，根据西瓜给到的用户画像举行技能上的创新。”

贸易模式上，张楠称现在正在研发阶段，招商广告和内容付费都不排挤，但“不会硬性插入，会符适用户需求”。


移动综艺的期间，

综艺还不敷“移动”

西瓜视频为什么要押注移动综艺IP？张楠从两方面表明了这一题目。

对外，是用户需求的变革。西瓜视频以为，移动端已经成为综艺消耗的主场景，但现在的综艺，大多照旧电视台综艺在移动期间的“移民综艺”。

2014年被称为网综元年，专门的网综制作公司批量出现，市场上也出现了《奇葩说》如许标记性的网综。互联网不再是电视台综艺节目标播出渠道之一，而是渗出到综艺节目标出品、制作和宣发等各个环节。

同年，优酷、爱奇艺、腾讯三家主流视频网站连续公布，移动端的播放量占比凌驾了50%。随着即将到来的5G期间和提速降费，这一趋势只会继承增强。

“和消耗场景不停碎片化、移动化相对的是，目前的综艺节目计划，仍旧连续了电视期间的思绪。最多也就是参加了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的实验。”

张楠提到，用户对综艺内容消耗的需求真实存在。西瓜视频的用户看完短视频片断，还会去探求完备的长视频内容观看。

数据表现，优酷的《这就是街舞》在西瓜视频的短视频有用播放量2.7亿次，近来刚刚上线的《中国好声音》在西瓜视频发布短视频270条，曝光量3.9亿，有用播放量4000万。

西瓜视频将其称之为“短带长”，“这阐明，移动期间的综艺可以更原生、智能，从节目标视听语言、互动性，以致节目高兴点的设置上，都应该更多思量移动端的消耗场景。”



对内，则是西瓜视频的产物特色：这是一个生而移动的产物。

张楠表现，2015年，本日头条开始试水视频业务。西瓜视频在很长的一段时间里，只有手机客户端，没有PC端产物，“和其时市面上险些全部视频网站都差别，我们是真正的生而移动、all in移动。”

至于为什么是西瓜视频，而非本日头条旗下更年轻化的抖音，本日头条给出的来由是：西瓜视频已有综艺相干的实验，整个头条系产物也会对其举行生态赋能。
直播答题《百万好汉》，就是一次移动综艺试水。这款纯手机端的互动综艺节目，累计到场人数2.99亿，同时在线人数高达500万，流传方面累计曝光73.41亿，相干话题阅读量30.81亿。

西瓜视频《百万好汉》
“撤除西瓜视频作为综艺的重要观看阵地，我们背后另有本日头条、抖音、火山、微头条、FaceU 等多款超等 App ，可以立体打造内容 IP。我们盼望做创新，做市面上没有见过的内容和产物。”张楠表现。


西瓜视频“短变长”：
Youtube 照旧 Netflix ？

早在本年2月，本日头条的雇用官网上，就挂出了制片助理、脚本编审等岗位。根据JD，新员工将“到场本日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。

其时，本日头条表现“不予置评”。知恋人士透露，本日头条的自制内容和三大视频网站的自制内容有所区别，大概更加方向于15分钟的长视频，但也不清除一集45分钟的影视剧。

紧接着，本日头条公布了与优酷的内容互助筹划。优酷旗下上千部影戏、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的情势在西瓜视频上播出。

2016年就投入10亿扶持短视频，本日头条已在短视频范畴举行了全方位结构。得益于短视频市场的快速增长，QuestMobile一项数据表现，已往一年初条系独立App总利用时长占比增长了6.2%。

图源：QuestMobile

短视频霸主进军长视频，这一消息让不少人浮想联翩。

然而本日，现在西瓜视频并未公布具体筹划，没有明说“40亿怎么花”，首档节目标上线时间、变现方式也都在保密阶段。按照官方的说法，节目是非不紧张，关键是符合移动端用户消耗的风俗。

不外，西瓜视频提到的“短改长”、“长改短”，是视频行业一个颇为风趣的话题。

官方数据表现，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量凌驾40亿，日人均利用时长凌驾 70 分钟。而本日间隔西瓜视频正式上线，仅仅过了两年。

西瓜视频自诞生起，就被以为是Youtube的中国学徒，由于这是当年国内唯逐一款“个性化短视频保举平台”。时至本日，本日头条的算法依然结实，还孵化出抖音如许的全民级产物。

而本日押注移动综艺IP的活动，又被许多人解读为“中国版奈飞”。究竟上，三大视频网站都曾被冠以如许的名头，由于它们从砸钱买入版权，到自制内容，再到会员收费，都无一破例相沿Netflix的老路。


只管Netflix第三季度订阅人数不及预期，但在美国流媒体市场中，Netflix 仍旧一家独大。反观国内，“人随剧走”的征象很常见，至今也没有一家视频网站敢自称“中国版奈飞”。除了市场份额难抢，视频网站不停“营收跟着亏损走”，红利还遥遥无期。

基于这种近况，各大视频网站都结构了短视频产物。腾讯自不必多说，除了重启微视项目，doki、下饭、速看、韶光等多款短视频App都已安排上了；爱奇艺有纳逗App和短视频制作工具“吃鲸”，短视频在爱奇艺各渠道的播放量已到达总播放量的50%。

另一方面，据三声消息，新浪微博旗下的酷燃视频将在本年主推迷你剧和微综艺。随着西瓜视频的正式入局，将来或将有更多短视频平台，涉足更长、更风雅的网生内容开辟。

单独的是非视频战争还未竣事，新的混战就要打响了。视频内容创业者们，都预备好了吗？
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