|
在碎片化的互联网期间，对于用户留意力的劫掠是分秒必争的江湖，在这种配景下短视频的鼓起是局势所趋。据艾瑞发布的《2017年中国短视频行业研究陈诉》表现，预计2020年短视频市场规模将超300亿，具有广阔的市场远景。
颠末几年的探索厮杀，短视频的竞争已经走进了下半场，从蛮横生长走向了精耕细作，各家短视频平台除了鼎力大举扶持原创作者之外，也开始实验自制内容，如安在差别化竞争中打出本身的品牌，对于UGC公司来说是全新的课题。
作为短视频范畴的龙头年老，这一次，本日头条将眼光对准了自制网综范畴。
网综红海期间，大手笔结构出场，本日头条意欲为何？
2018年已经进入了超等网综期间，根据骨朵数据表现，2017年新上线的网综有142档，播放量总计563.8亿，同比增长近120%。流量方面，2017年初部网综的底子流量已经突破20亿大关，TOP10网综的均匀流量为23.88亿，与2016年相比险些出现翻倍增长。
在对用户留意力的劫掠战中，头部的几家视频网站已经出现了“马太效应”，对于新内容的探索已经略显疲态。在此时大手笔进入自制网综范畴，对于本日头条来说，不但可以探索新的用户增长点，更是可以覆盖更多的内容生态。
西瓜视频现在用户数目已经突破三亿，人均在线时长70分钟，日播放量达40亿。
2018年8月2日，西瓜视频正式公布全面进军自制综艺范畴，将来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。
依赖头条系产物的财力支持，此时进驻网综范畴，对于西瓜视频来说，是最佳的黄金时候。
汪涵助阵，西瓜视频打造首档网综，可否预定下一个综艺爆款？
在媒体沟通会上，西瓜视频总裁张楠谈及怎样选择综艺内容时表现：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消耗需求很猛烈，而且在看完短视频片断后会去探求完备的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们计划实验制作更加移动化的综艺节目。”
据悉，西瓜视频的首档自制综艺《头号使命》，将由西瓜视频团结银河酷娱共同打造，主持人汪涵也会到场节目标筹谋。《头号使命》的节目设置是用“神操纵”破解“奇使命”，报告国民“大智慧”和“趣生存”。同时观众将更多的到场进综艺历程，开启“互联全网、全面到场”的互动玩法。
在宣发层面，头条系颠末了恒久的试水，对于综艺节目标宣发已经具有完备的履历。西瓜视频拥有大量影综类视频内容的粉丝及观看用户底子，已往几个爆款网综网剧的重要宣发阵地在西瓜，现在Q3季度头部的综艺节目《中国好声音》《幻乐之城》《我家那小子》《新武林大会》《芳华同砚会》等都将西瓜视频作为宣发的紧张阵地，可以说西瓜视频已经有打造爆款的本领。
相较一样平常的视频平台，头条系最焦点的上风是深谙用户的利用风俗，对于自制综艺IP宣发更是云云。依托头条系的强盛产物矩阵，西瓜视频将把IP内容全线渗出到头条系全线产物（如本日头条、抖音、火山、FaceU等等）中。对于现在风俗碎片化观看的观众来说，一部完备的综艺 IP 可以按照差别的端分发发展视频、短视频、小视频、图文、直播、互动等形态，串联起宣发生态链，真正的实现一鱼多吃。
用户为王的碎片化期间，“算法”可否开创综艺新模式
对于视频网站来说，用户对于综艺内容的选择是非常被动的，一档节目能不能吸引住观众，只能依赖开头的黄金非常钟。而对于用户来说，仅仅依赖标题和简介想要选择符合本身爱好的内容，也是非常困难的“挑衅”，在这中心就必要一个有用的渠道来相互毗连。
在此时，本日头条产物强盛的算法上风就被凸显出来了。本日头条产物使用本身的算法上风在图文以及短视频的分发范畴都有很好的劳绩。而对于综艺范畴，现在大部门制作方已经开始将大数据与人工智能应用在综艺中，本日头条作为一家以技能见长的公司，在大数据和算法方面有显着的上风。
起首是对于用户喜好内容的收罗与分析上，众所周知综艺的爆款很难猜测，通过大数据分析和用户画像的收罗，能探索到更多的潜伏爆款，淘汰自制IP投入的风险。
别的就是在焦点内容分发的触达上，在此前西瓜视频曾经自制过由郭德纲领衔的综艺节目《一郭汇》，就依附独创的智能算法保举技能，以大数据洞察将节目推送焦点用户眼前，引来了大批“自来水”用户，实现了流量和口碑的双赢。
就像西瓜视频总裁张楠所说，“西瓜视频不但会用互联网的创新精力去界说综艺新玩法，同时也会用传统电视节目制作的尺度去选择主题，让用户真正去享受综艺带来的快乐，乃至是寓教于乐。”
依赖强盛的算法和分发上风，将用户喜好的焦点内容更快捷精准的出现在面前，本日头条入局自制网综的下一步，大概将开创移动互联网期间原创综艺的新模式。 | 
发表于 2018-11-4 16:26:47
