联手银河酷娱，西瓜视频投入40亿资金的“综艺经”怎么念？

文 │ 谷雨
年初，一张雇用截图引来业内对本日头条进军长视频范畴的恒久料想，然而却未见本日头条有任何回应。昨天下战书，统统终于灰尘落定，西瓜视频公布联手汪涵打造首档自制网综《头号使命》，这也意味着本日头条正式吹响进军“自制综艺”范畴的军号。
用户规模突破3亿，日均播放量凌驾40亿，日人均利用时长凌驾 70 分钟，本日头条旗下PUGC短视频平台西瓜视频将来将成为本日头条自制综艺的“主阵地”。

西瓜视频总裁张楠公布，将来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP，全面进军自制综艺范畴。这也是综艺产物针对PC端生产之后，开始进军移动端的第一步。

为什么选择综艺？
根据骨朵发布的《2017年网络综艺财产发展研究白皮书》表现，客岁新上线的网综142档，播放量总计563.8亿，同比增长近120%。而在流量上，头部网综的底子流量已经突破20亿大关，TOP10网综的均匀流量为23.88亿，与2016年相比险些出现翻倍增长。
播放量大幅飙升的背后是制作费用的进步和强盛班底的加持，这也直接拉高了网综的冠名费和赞助费，本年爱奇艺播出的《热血街舞团》招商总额近6.5亿，优酷的《这！就是街舞》招商总额到达6亿。岂论是节目数目、制作规模、内容质量，照旧影响力和吸金水平，网综都已不可等量齐观。
选择自制综艺的缘故原由，除了看到网综自身上风之外，张楠表明道：“还基于西瓜视频的用户需求。”
“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消耗需求很猛烈，而且在看完短视频片断后会去探求完备的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们计划实验制作更加移动化的综艺节目。”
在用户上，西瓜视频积聚了大量影综类视频粉丝和观众用户。而在宣发上接纳“短带长”的模式，西瓜视频上有许多的影戏电视剧综艺剪辑的短视频的宣发内容，很好动员完备内容的消耗。

许多综艺剧集已经将重要宣发阵地设置在流量高、互动性强的西瓜视频上。如《这！就是街舞》在西瓜视频的节目短视频有用播放量2.7亿次，总播放时长9485980小时，现在Q3季度头部的综艺节目《中国好声音》《幻乐之城》《我家那小子》《新武林大会》《芳华同砚会》等都将西瓜视频作为宣发的紧张阵地。
在推广上，据张楠先容，届时将会将综艺IP的内容渗出到字节跳动全系产物，团结本日头条、抖音、火山、FaceU等，将一部完备的综艺IP按照差别的内容端分发发展视频、短视频、小视频、图文、直播、互动等形态，做到一鱼多吃。
“用这些团体超等APP的矩阵打造很好的生态闭环，往复促进和催生整个移动综艺IP形成，很立体打造这个移动综艺IP。”

西瓜视频的首档自制网综
这次银河酷娱与西瓜视频共同打造、由汪涵担当节目主持的《头号使命》，是一档主张全民互动的综艺节目，其节目设置是用“神操纵”破解“奇使命”，报告国民“大智慧”和“趣生存”。
这档综艺节目将实验“互联全网、全面到场”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接到场到综艺的历程中来。
李炜先容道“我们盼望真正打造一档可以或许在互联网上可以或许引起全民操纵全民互动全民到场的综艺”，在他看来，现在整个网综在移动互联网期间，还没有真正的突破节目情势，他盼望通过这档拥有全新的综艺节目可以或许聚焦全民新互动。

“我们星和素会是一半对一半，乃至我们许多的选题、许多内容都是用素人。选题用网友直接提供，然后和明星一起，共同完成，之后再通过大众一起发酵”，李炜表现，这种新的互动情势会是线上树模线下跟随和全民互动，大胆接纳O2O全民无缝联动，创建星素互动情势。
“我以为汪涵是整个全网主持人内里文化、知识、范畴最强的一位，个人也有许多正能量的情怀和一些故意义的想法和思绪，我们盼望在这个节目内里，可以或许通过他的一些资源、想法和特点，来做全新的搭配。”
而在情势上，节目将设有一座城， 届时汪涵将携手“智慧女神”、“顶尖大家”和“平常人”团体入驻，敬待玩家闯城。

西瓜视频的“头号使命”
选择在这个时间进军自制综艺，西瓜视频将眼光跃过传统综艺的制作伎俩，而是选择针对移动端用户观看和消耗风俗自制综艺，选择顺应期间，抢在前头，生产用户喜好的内容，打造移动综艺IP新概念。
本年5月工业和信息化部副部长陈肇雄担当采访时表现，“现在，中国5G程度处于环球第一梯队，工信部将加速5G技能试验测试和5G频率利用，尽快启动5G商用工作”。
随着技能发展，当由4G网络进入5G期间，高速率、低时延、更可靠安全的移动宽带服务到临，用户的举动风俗将会受到巨大打击，获取内容更加速捷简朴。传统的流传模式发生改变，内容制作方式也会受到相应打击。
而据数据表现，到2025年，5G网络将在环球111个国家和地域实现商用。此中，中国的5G覆盖率将到达25％，并与美国、日本一起成为环球前三的5G大国。
相比4G网络的传输速率，5G的传输速率更快，在5G情况下，可以实现1秒之内下载完成一部超高清影戏。
在张楠看来，和如今消耗场景不停碎片化、移动化产生抵牾的是，如今的综艺节目制作还在连续传统节目标制作方法和思绪，但究竟上各人对移动化的内容需求非常猛烈。移动期间综艺内容更应该原生、智能，且要求强互动性，高兴点设置要更会合。西瓜视频正是基于消耗场景的变革，盼望能在原生移动综艺方面有一些新的变革。

“我们非常看好移动期间视频的发展，将会有建立性的改变，建立影响内容是移动的将来，很长一段时间西瓜视频是没有PC网站，移动视频产物肯定会对移动用户的明白是更加深刻，也由于我们是个性化保举一套大数据来分发内容的平台，我们也有自然的上风能对用户消耗趋势以及用户高兴点在那里，这些题目可以根据我们的数据和算法来推。”
以技能参与内容宣发，这是西瓜视频最大的“武器”。转而向内容范畴上游发展，开始入局内容制作，西瓜视频是有好像早有底气。
“作为一款原生移动视频产物，去实验移动原生综艺，我们以为是期间必行趋势，我们也盼望随着找到互助同伴之后，能出现更多更优质更佳构的移动综艺IP，我们综上拿出40亿打造移动端原生综艺IP。”
依附巨大精准的用户数据，以及强盛的内容分发上风，西瓜视频在PGC内容之后实验自制内容，打造移动自制综艺IP，探索一个全新的综艺节目理念。
据相识，将来，西瓜视频不但会用互联网的创新精力去界说综艺新玩法，同时也会用传统电视节目制作的尺度去选择主题，让用户真正去享受综艺带来的快乐。